外滩网综合消息 由故宫博物院主办的首届“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛8月25日在京宣布正式启动。据悉，凡商务部认定的全国中华老字号企业均可参与，大赛将邀请国内外著名专家学者及行业领军人物作为赛事顾问、评委，按8个行业类别评选金、银、铜等多个奖项。
此次大赛以2016年《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》精神为指导，旨在深入发掘故宫博物院的馆藏文化资源，搭建故宫博物院与中华老字号企业携手实现文创产业合作平台，研发出具有鲜明故宫特色的时尚文化创意产品。大赛倡导围绕文化、创意、生活、故宫、中华老字号等元素展开创意设计，参赛企业可任意选择故宫的文化元素展开创意设计，营造创意创新氛围，满足社会大众日益增长的审美需求，打造品质生活助推文化产业发展。大赛期间，将组织参赛老字号企业来故宫进行学习培训及观摩，还将面向重点城市、专业机构及文创企业开展一系列宣传推介活动。
对于参赛作品，本次活动要求必须在保持原创作品核心功能不变的前提下进行创意，融入更多的时尚元素，能够体现出带有中华传统文化与现代理念结合的传承性，有鲜明的文化元素与特征。在基本元素的选取上要考虑结合作品背后的故事，让人容易接受，符合现代消费市场需求，符合现代人消费理念，让人“看得上”、“愿带走”。
本次大赛从2016年8月25日开始启动，参赛企业报名截止日期为9月30日，2016年12月30日前完成作品征集，2017年1-2月进行参赛作品评审和颁奖。赛后还将在故宫博物院举办获奖作品展览展示，在相关中华老字号精品博览会开设获奖作品展览展示专区等一系列精彩活动。
故宫博物院院长单霁翔表示，“故宫已经走过了近600年岁月，积累了丰富的文化瑰宝，保护之余，我们更希望借助多种创新型的文化创意传播平台，把故宫博物院所拥有的优秀文化资源分享给公众，让故宫所蕴含和代表的优秀传统文化融入生活，惠及百姓。”
