城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。进入21世纪之后，国内各级城市对此更是深有感悟，城市品牌化的进程正在加速。此次研讨会的举办，必将对我国的城市品牌建设产生积极的推动作用。因此，本届“城市品牌建设研讨会”规格颇高，国家质检总局质量管理司副司长王海东、国家标准委服务业部主任杨泽世、欧洲品牌研究院院长Gerhard Hrebicek博士、南开大学旅游与服务学院院长白长虹教授、中国社科院财经战略研究院主任刘彦平等领导和专家出席会议并分别作了演讲，与会嘉宾介绍了国内外城市品牌建设和评价的相关情况，共同探讨了城市品牌建设之道。会议由中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽主持，北京市政府、北京以及各省质监局/品牌促进会、高等院校、科研院所、学/协会等单位领导、代表一百余人参加了研讨会。
城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。如何理解城市品牌?目前并没有权威、公认的定义。城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。城市品牌的定位是城市品牌建设的核心，城市品牌的选择是城市品牌定位的延续，城市品牌的开发着眼于凸显城市品牌的价值，城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。城市品牌追求的是长期的存续和发展，是持续的竞争力。专家指出，一个清晰的城市品牌可以帮助人们了解一个城市的特色。
国家标准委服务业部主任杨泽世在致辞中表示，品牌凝聚着质量、服务、信誉、标准化等多重要素，也代表着国家的形象，是国家竞争力的综合体现。一个国家和地区经济崛起的背后，往往是一批品牌的强势崛起。城市品牌是一个城市综合实力的缩影，代表着一个城市的形象。它的环境、资源、经济、文化、历史和人等因素构成和决定一个城市的品牌价值。推动城市可持续发展已成为我国的一项重要任务，以品牌建设为契机，以标准化为手段打造城市品牌，推进美丽中国建设将是一件功在当代、利在千秋的大事。
国家质检总局质量管理司副司长王海东在主题演讲中指出，当前，从国际范围内来看，城市面临新的转型升级，主要包括3大方面：一是品牌的外延不断在扩展，已逐渐从企业品牌建设扩展到文化、城市等领域。二是品牌的研究领域不断拓宽，正从质量时代拓宽到品牌时代，社 会各界对品牌的研究方兴未艾，中国品牌建设促进会提出的影响品牌价值的五要素(无形资产、有形资产、科技创新、质量、服务)，就是对品牌研究做出的突出贡献。三是政府对品牌建设日益重视，品牌是国家与地区、城市综合实力的象征，品牌的背后是质量、诚信、法治、教育、文化等因素的体现。
