外滩网综合消息 化妆品“雅芳”品牌将会在2013年消失。这是美国科技博客网站最近发布的消息。
据报道,美国科技博客网站近日评选出了2013年将要消失的十大品牌,美国航空、RIM、雅芳等赫然在列。此言一出,引起业界一片哗然。这个网站每年都会鉴别出10个美国品牌,预计这些品牌将在一年时间里消失,而每年都会有预言成真,包括去年曾经评选的萨博和索尼爱立信等品牌的消失。
今年评选出的十大品牌中,不泛大牌的航空公司,RIM也曾经是智能手机市场的霸主,其中更有百年品牌的化妆品企业雅芳。评选方给出它们衰败的理由无外乎两个:“一是企业肌体里潜伏的致命性疾病突然发作,二是无法适应外部环境的急速变化,但归根结底还是企业自身的问题,因为自身的抵抗与适应能力是应对日趋复杂经济环境的关键。”
有专家认为,从这些世界驰名品牌的逐渐衰退中不难发现一个共性:坚持旧的商业模式,拒绝变化,失去创新的源动力。事实上,这几乎是所有品牌即将消亡的主要原因。