外滩网综合消息 可口可乐“一成不变”，苹果“一跃而上”，IBM、谷歌和微软互相换位。在过去一年中谷歌在Interbrand报告史上第一次超越了竞争对手微软（第5位）的品牌价值。国际品牌集团（Interbrand）日前在美国纽约发布了2012年度“全球最佳品牌榜”，可口可乐、苹果和IBM位居前三。
尽管今年的榜单上仍有许多传统企业的名字，但今年最令人吃惊的变化是许多技术公司正成为品牌新宠。可口可乐连续第十三年拔得头筹，而苹果凭借其产品去年在发达市场和新兴市场的热销，品牌价值增长最快，比去提高了129%，达765.68亿美元而跃居第二名。除此以外，苹果的竞争对手三星在排名上也是飙升得最快的公司，从去年的17位跃至第9的位置，把传统的品牌巨头迪斯尼、丰田都拉下马。
Amazon、Oracle也是品牌价值增长最快的公司之一，尤其是Amazon，去年还在前25以外，今年就已经升到了20名的位置。社交媒体巨头Facebook(第69位)在作为美国历史上第三大IPO成为头版头条后也走进了该报告。在过去一年中谷歌(第4位)的品牌价值增长了26%，在Interbrand报告史上第一次超越了竞争对手微软(第5位)的品牌价值。
