北京作为国家首都，文化兴旺发达，但是城市文化建设与发展也还有不足之处。如到目前为止还没有代表北京城市形象的市徽、市旗和统一的市花、市树。该问题也已经有人提出并研究，如北京联合大学李兴国就有《北京市城市形象识别系统（CIS）与舆论导向》一书专门探讨。特将此书简介转载于此，以为共飨。
《北京市城市形象识别系统（CIS）与舆论导向》简介
【资料来源：北京社科规划办 作者：北京联合大学 李兴国 】
北京是中国的首都，有1381.9万人口，是有国际影响的大都市，既有悠久的历史，又将举办2008年奥运会，建设与之相适应的城市形象，既有深远的历史意义，又有迫切的现实意义。但是从城市CIS形象理论的角度看，目前北京的城市形象还有许多不足，例如北京市没有统一的理念；行为规范远远没有深入人心；没有市徽、市旗、统一的市花、市树、没有市歌等等……为了设计北京的CIS形象，我们从2003年3月至2004年初，通过拦访问卷调查、网络问卷调查、深度访谈调查、互联网访谈调查广泛地了解了民情民意，拦访组调查问卷投放1100份，有效问卷964份，回收率为87.64％。我们以此作为形象设计的基础之一。
课题的指导思想是辩证唯物主义、历史唯物主义的科学发展观和与时俱进的思想。我们采用的方法包括：系统科学的方法、公共关系的方法、调查研究对比分析的方法、理论探讨与实际创作相结合的方法、全面总结与整体创新的方法、中外专家合作创新的方法。
本课题的理论意义与价值：
一、首次推出全新的北京CIS城市识别系统的理论体系。把经过创新的、经过检验的CIS理论运用到北京城市形象建设中去。明确肯定了CIS理论与方法对城市形象塑造的价值。
二、剖析了有关CIS的各种概念和翻译方法，厘清了概念，澄清了事实。使创新的CIS理论据建立在科学的基础之上。例如：对“CI”和“CIS”两个概念作为组织识别系统含义的异同；对“CI”作为组织形象“Corporate Image ”和作为组织识别“ Corporate Identity”的不同展开分析，对“CIS”作为“Corporate Identity System”，和作为“City Identity System”城市形象的含义进行分析。对生造概念的现象，对于重复、派生概念（例如;“DIS”“地区形象等）的必要性进行置疑，为了达到国际传播的目的，我们还确立了这些概念科学的英文的翻译方式。
三、首次推出都市形象CIS“五要素说”；国家九五规划的城市形象工程用的是CIS“三要素说”。CIS“五要素说”即：
1、北京城市的理念识别系统 （MIS, Mind Identity System）
2、北京城市的行为识别系统 (BIS, Behavior. Identity System)
3、北京城市的视觉识别系统 (VIS, Visual Identity System)
4、北京城市的听觉识别系统 (AIS, Audio Identity System)
5、北京城市的环境识别系统 （EIS, Environment Identity System）
四、首次提出城市“CIS场”和“CIS场效应”的概念。“场”（Field）的概念在物理学中是物质存在的两种基本形式之一，存在于整个空间。城市CIS场是一个城市对内进行文明传承，传统教育，对外有利于识别的特定的信息场，是一个有利于公众识别、认知的特定空间。是将五个要素以系统、多维的形式编织的一个巨大的信息网，也是CIS创新的一种模式。我们从城市的CIS视觉研究，发展到听觉、感觉研究，再发展到“统觉”研究。
“CIS场效应”指CIS的五要素在一起通过特定组合，相互作用，产生五个一相加大于五的耦合效应。这个“场”使“CIS”不再是五个要素的链式相加，也不是五个要素相乘得出的“面”，而是一个三维，乃至四维（加上时间维）的“立体动感的空间”。当人们进入某种CIS场后会产生心灵的震撼，无论是在心理还是生理上，都会受到一种感染。
五、提出城市形象识别系统（CIS）的策划原则：（一）识别性原则；（二）科学原则；（三）系统原则；（四）美学原则。
六、首次提出城市形象策划“七惟一策划法”，这是帮助城市塑造形象，创造城市品牌个性的一种有效方法，“七惟一”包括：寻找我的惟一，辨证我的惟一，开创我的惟一，占为我的惟一，保卫我的惟一，张扬我的惟一，超越我的惟一。
七、首次推出城市形象CIS设计新的评价体系，由“两维的评价体系”，即：“国家九五规划课题——中国城市形象工程”的“知名度、美誉度”评价体系，增加到“四维评价体系”，即：“知晓度、美誉度、对应度、识别度” 评价体系；同时，首次推出的城市CIS评估公式，即：成功的城市CIS形象＝城市发展目标＋公众心理＋信息个性＋审美情趣；按照这个评价体系设计北京城市形象可以帮助我们准确地把握市民、外国游客、外国组织对北京的评价，找到对他们宣传的科学方法。
八、首次提出城市理念识别系统，分析了城市理念的概念，提出城市理念的的四种类型的划分；提出了北京精神，即：科学精神、民主精神、爱国精神；提出首都意识，课题组认为首都意识首先是“主人翁的意识”，核心是一种负责精神，北京应成为首善之地，全国表率。第二层次是“文明礼仪”意识、“道德规范”意识，要指导全体市民讲文明，讲道德。第三层次是“国际风范”，即我们的“文明礼仪”和“道德规范”是建立在建设现代化国际大都市的前提下的意识。提出北京市民价值观：即：正直、朴实。同时，首次把“组织宣言”方式列入的城市形象系统。我们剖析了BDA北京开发区理念识别系统和TEDA天津开发区理念系统，总结归纳了中外组织理念推展工作常规途径和办法 。
九、设计了北京市民BIS行为识别系统。课题提出：北京城市的市民应有一套符合北京国际化大都市定位的行为规范。本课题首先分析了什么是北京人，分析了现有北京市民行为规范，提出了合理化建议。建议制作《市民手册》灌输关于做现代北京人的常识的手册。同时，在2005年北京人文奥运礼仪宣传的高潮中我们编写了《北京市民文明礼仪读本》，目的就是使北京的市民行为更加文明得体，使之成为北京城市形象的重要组成部分。
十、首次运用CIS理论提出北京城市视觉识别系统，分析了北京城市市徽、市花、市树的现状，提出了VIS视觉识别系统的内容，城市视觉识别系统基本要素，城市视觉识别系统识别应用要素。提出如何设立市徽、市旗、市花、市树、市鸟、市兽的建议：例如对北京的市花、市树都从目前的“两种”改为“一种”；将一种市花、市树中的一个品种确定为市花、市树，例如：从14000 种月季中确定一种为市花；然后，将其变为具像的图案进行规范的传播。
十一、首次提出城市AIS听觉识别系统。探讨了听觉识别系统的概念表述，听觉识别系统的内容与策划要点。听觉识别系统的内容包括：北京市歌；活动歌曲：城市的自然之声：独特的人文之声：地方民歌、地方戏剧、地方曲艺、地方叫卖、地方口音、网络主页的音乐、音响等等。
十二、提出EIS环境识别系统的研究。提出城市EIS环境识别系统的概念，概括了环境识别系统的内容。传统意义的识别主要包括:1、城市标志性建筑。2、城市的标志性广场。3、城市雕塑。4、绿化文化。5、城市卫生环境。6、市政交通环境。 7、市政管理，照明，水务，桥梁，供暖等等。我们还特别突出介绍了北京环境的特色：1、旅游环境；2、商业购物环境；3、老北京的庙会；4、北京特色的胡同；5、北京特民居四合院。
十三、在课题的第二章，我们从识别与特色的角度对北京城市建城发展的历史脉络进行了梳理，以政治、军事、经济、文化、人口五方面为切入点，简述北京这座无以取代的城市的历史。将历史上的北京定位为：1、 时空轨迹完整清晰的城市；2、北枕长城的城市；3、南控运河的城市；4、多元文化共存共融的城市；5、熙来攘往的城市。北京城市的历史研究为公众完整、真实地认识北京提供科学依据。
