外滩网上海消息 9月20日上午，2019第十三届中华老字号博览会在上海展览中心开幕。同日，上海市召开了重振老字号工作会议，市国资委、市商务委联合印发了《关于推进本市国有企业重振老字号品牌的若干措施》，指出将加快推进老字号国资国企改革、在老字号试点职业经理人制度、闲置老字号品牌也可交易。
为提升“上海购物”品牌影响力和辐射力，今年上海老字号博览会上特设“老字号新品集中发布活动专区”，包括上海吴良材眼镜有限公司，上海金枫酒业股份有限公司、上海老凤祥有限公司和春竹、雷允上、第一食品等7个老字号品牌在展会上进行作了新品发布，展现“老牌新品”风采。“一品一策一方案”的实施使百年金饰品牌老凤祥以及上海药皂等也转向了跨界发展。
据悉，上海市国资委就以机制创新推动品牌振兴提出了六个方面的17项新举措，包括：
一是落实“一品一策一方案”重振计划，明确考核目标和任务、细化举措、落实责任。
二是强化国企老字号品牌考核“引逼”，将重振老字号品牌纳入市管、区管企业法定代表人任期经营业绩考核，对重振老字号品牌有关费用“视同于利润”，对重振老字号品牌重大项目配套资金支持。
三是深化国企老字号品牌改革创新，鼓励老字号通过混改探索实施员工持股或股权激励，采用授权经营方式转换经营团队、商业模式或营销渠道实现品牌重塑，建立“掌门人”职业经理人制度。
四是破解老字号品牌产权流动瓶颈，建立国盛集团市老字号品牌专业化运营平台，形成老字号品牌产权交易操作指引，招引有意愿有能力的各类社会资本激活重振老字号品牌。
五是优化重振老字号品牌配套支持政策，持有商业店铺资源、产业园区的国有企业优先、优惠引进老字号。在电视、报纸、地铁、公交等媒介，加强弘扬老字号品牌文化和形象。
六是构建重振老字号品牌工作组织体系，培育发展老字号品牌第三方服务机构。
