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域名投资在国际上已进入资产管理阶段

上一篇 / 下一篇  2009-08-03 14:12:36 / 天气: 晴朗 / 心情: 平静 / 个人分类:品牌之道

品牌故事-品牌企业的文化精髓
  • 品牌:

        目前,互联网的网络域名随着网络经济的升华而日益受到企业投资人的关注,并且成为一种新的投资对象。因域名具备国际唯一性、独占性等特点,所以被看作是企业在网上招徕商机、延伸品牌价值的索引,虽是虚拟事物,但身价不低。在国际市场上,域名在国外已经进入到了资产管理阶段,得到银行等金融机构的认可,并可以设置抵押。因此有专业人士认为,域名作为新的产权交易对象,域名拍卖是一个必然的趋势,而且必然会不断升温。
         在浙江省去年举办的一次域名拍卖会上,在370多个上拍域名中,“绝对小孩.com”以及“绝对小孩.cn”从10万元底价叫到25万元,最后被270号竞买人买走,是成交价最高的。排名第二的是底价15万元的“waipojia.com”,主要争夺发生在296号竞买人和293号竞买人之间,加价单位从1000元“升级”成5000元、1万元,最终被296号竞买人以18万元拍得。这也是在浙商拍卖有限公司2008年举行的首届域名拍卖会上竞争最激烈的一个域名。据透露,296号竞买人就是“外婆家”的负责人。该负责人事后表示,之前外婆家使用的是二级域名www.waipojia.com.cn,这次参拍“我们的心理价位是20万元,在这一价格以下拿到比较划算,毕竟对保护品牌很有帮助。”
        据了解,.cn域名的排行已经从全球排名几十位上升到了全球第2位,越来越受到各界的认可,实际价值也在不断提升中。但域名成拍卖新热点的背后,域名的抢注已经成为各大企业必须面对的问题,近年因域名引起的纠纷频发,很多知名企业都为此交了学费。2006年12月,蒙牛乳业的国际顶级域名www.mengniuruye.com被人抢注,还差点因此与另一乳品企业闹起了矛盾。GOOGLE曾在花百万美金赎回自己的cn域名以后痛定思痛,在公布中文名字“谷歌”的前几个月,就将“谷歌.cn”域名注册保护起来。

         与此不同的是,国际IT巨头三星公司为避免域名纠纷,曾一口气注册了400多与其品牌相关的cn域名。当中文域名抢注热时,三星公司再度将注册保护的重点放在以“品牌+产品”构成的中文域名上,例如“三星手机”、“三星显示器”等。
        对域名抢注现象和拍卖热潮,市场导报品牌周刊顾问厉忠辉建议,域名被抢注的企业可以通过维权的方式争取已被注册的域名,以合理的成本将域名买回来也是可以的,但关键是企业要及时对自己的注册商标进行全面保护,将知识产权保护全面化,这才是解决问题的根本途径。

        在浙江的域名拍卖会上一共买了十几个域名,包括以15万元底价拍得“zhiweiguan.com”域名的293号竞买人、上海某信息技术有限公司营销主管韩琳表示,这一次拍卖资源比较丰富,坦言“买这么多域名,一方面是域名有很大的升值空间;另一方面也可以作为储备资源,帮助公司客户进行规划”。

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                                       中文域名上网势在必行[视频]


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