【外滩网综合消息】中国体育代表团从2000年悉尼奥运会开始，在金牌榜和奖牌榜都超越德国，2004年雅典奥运会又超越俄罗斯升上第二，直逼美国。但是在运动商品的激烈竞争中，中国品牌还未能在本土市场上超越外国品牌。
三年前，德国的阿迪达斯以13亿元(人民币,下同,2亿6000万新元)的赞助费，压倒已经赞助过中国体育代表团参加四届奥运会的李宁公司，成为北京奥运会的赞助商。这意味着，夺得北京奥运会奖牌的中国健儿，将在世界的注视下，穿着德国品牌的领奖服，站上领奖台。
中国目前约有2万至2.5万家企业从事生产体育运动商品和器材，发达的中国制造业也替国际著名品牌代工生产。世界体育用品联合会去年公布数据指出，“中国制造”已占全球市场的65％以上。
哈佛商学院2006年一份研究报告估计，耐克、阿迪达斯、李宁三大品牌，各占中国大陆体育用品市场份额的16％，其他约20个国际品牌合约10％，安踏等国产品牌仅占10％以下。
李宁是中国第一个国产体育品牌，由1980年代曾经在中外比赛夺得106枚金牌的“体操王子”李宁创办并命名。通过李宁在中国体育界的地位和个人魅力，同时多次赞助中国体育代表团参加大型国际运动会和比赛，从而在中国树立起其他国产品牌无法望其项背的权威性。
李宁这次竞逐中国奥运代表团赞助商权虽不成功，但很快与中国中央电视台签约，赞助该台所有报道北京奥运会的主播和记者服装，以及赞助中国乒乓、射击、跳水、体操等四支夺金希望最浓厚的国家队，以巩固在国内电视观众面前的高能见度。
耐克和阿迪达斯都是世界运动产品的技术领跑者。例如，耐克的“飞腾乔丹”篮球鞋主要是全面展示其空气技术，而阿迪达斯则拥有超过700项产品的国际专利。
反观中国国产品牌的科技创新力量薄弱，大多数企业的研发处于兼容并蓄的模仿阶段。此外，国产品牌主要依靠影视明星代言广告来推广，但广告内容主张往往过于浮夸，而且千篇一律，与体育运动缺乏联系，也就无法凸显品牌形象。
