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外滩网综合消息  今天迎来了第一个“中国品牌日”。用中国品牌，讲好中国故事，是新形势下的主旋律。
      经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。围绕设立“中国品牌日”的意义和影响，以及存在的一些认识误区，北京大学光华管理学院教授、博士生导师，中国高等院校市场学研究会会长符国群撰文指出，设立中国品牌日，本身不是目的，如果不能激发中国企业创立品牌的主动性和创造性，不能引导社会客观、公正地看待本土品牌，不能弱化现有抑制自主品牌发展的各种机制、体制和环境障碍，那么中国品牌日的作用将大打折扣。
      设立中国品牌日，既反映各级政府对提升我国品牌竞争力的迫切愿望，也反映了新常态下政府相关部门对“有效市场、有为政府“的新的理解、新的作为。
      客观地看，中国企业与西方企业的品质差距在缩小，一些企业提供的产品、服务甚至可以与国际一流企业比肩，但其品牌短板严重制约其影响力则是不争的事实。品牌不为市场认可，既可能是“内功”不够所致，也可能是由于消费者的“偏见”和“刻板印象”所造成。通常，“客观品质”和“品质认可”之间会有延滞，即存在所谓“先进入者效应”。在此背景下，后进入的品牌需要更多的市场投入和“消费者教育”，才能打破先进入品牌所构筑的市场壁垒。北京大学光华管理学院教授、博士生导师，中国高等院校市场学研究会会长符国群表示，这就是中国企业为什么在加大技术创新的同时，需要更加重视品牌和市场创新的根本原因。
      中国品牌日应当是中国品牌促进战略或促进行动中的一个环节或方面，它提供了一种促进品牌发展的可能形式，未来如何演进，能否在促进本土品牌崛起上发挥应有作用，有赖于企业、政府、媒体、学界和其他社会中介协力赋予该节日以实质性内容。
       [见外滩网外滩晨报  2017-5-10 11:30 ]